--- title: Das Sportjahr 2024 – Ein Spielfeld für Marken im FMCG-Bereich! description: Ein Sport-Event jagt das nächste – eine Steilvorlage für dein Shopper Marketing. So präsentierst du deine Brand in Bestform! image: https://blog.reinboldrost.de/hubfs/Blog/Das%20Sportjahr%202024%20%E2%80%93%20Ein%20Spielfeld%20f%C3%BCr%20Marken%20im%20FMCG-Bereich/09_Das%20Sportjahr%202024_Shopper-Marketing-1200x627.jpeg --- - [Das Wichtigste](https://www.reinboldrost.de/) - [Das Was](https://www.reinboldrost.de/das-was) - [Das Wie](https://www.reinboldrost.de/das-wie) - [Das Wir](https://www.reinboldrost.de/das-wir) - [Der Blog](https://blog.reinboldrost.de) ![Das Sportjahr 2024 – Ein Spielfeld für Marken im FMCG-Bereich!](https://blog.reinboldrost.de/hs-fs/hubfs/Blog/Das%20Sportjahr%202024%20%E2%80%93%20Ein%20Spielfeld%20f%C3%BCr%20Marken%20im%20FMCG-Bereich/09_Das%20Sportjahr%202024_Shopper-Marketing-Quadrat.jpeg?width=928&height=928&name=09_Das%20Sportjahr%202024_Shopper-Marketing-Quadrat.jpeg) # Das Sportjahr 2024 – Ein Spielfeld für Marken im FMCG-Bereich! - [Insights & Trends](https://blog.reinboldrost.de/tag/insights-trends) [![Jan-Hendrik Hülfenhaus](https://blog.reinboldrost.de/hs-fs/hubfs/ReinboldRost_JanHuelfenhaus_22-01-19_178_vkloubert_final(1).jpg?width=95&height=95&name=ReinboldRost_JanHuelfenhaus_22-01-19_178_vkloubert_final(1).jpg) Autor Jan-Hendrik Hülfenhaus](https://blog.reinboldrost.de/author/jan-hendrik-hülfenhaus) Datum 25. März 2024 Lesezeit 2 Minuten   **Flutlicht an! Dieses Jahr steht ganz im Zeichen großer Sport-Events – von Fußball über Handball bis zu Olympia. Eine willkommene Ablenkung für krisenmüde Konsumenten und die ultimative Steilvorlage für Dein Shopper Marketing. So bringst Du Deine Brand aufs Siegertreppchen!** ## **Starker Kick-Off** 2024 hat sich gerade erst warmgelaufen – und schon jagt ein Sport-Event das nächste! Neben der grandiosen **Handball-EM** im Januar bot der **Superbowl** Mitte Februar (eines der meistgesehenen Sport-Events weltweit!) eine einzigartige Plattform für Marken, sich in Szene zu setzen. ![Das Sportjahr 2024-Lorenz-NN-Platzierung-Supermarkt](https://blog.reinboldrost.de/hs-fs/hubfs/09_Das%20Sportjahr%202024_20240221_Lorenz_NN_Platzierung_Supermarkt.jpg?width=1680&height=992&name=09_Das%20Sportjahr%202024_20240221_Lorenz_NN_Platzierung_Supermarkt.jpg) Snacks gehören zum Sport wie die Cheerleader zum Touchdown! Für die Lorenz Kult-Marke NicNac’s haben wir deshalb das Topschild für ein aufmerksamkeitsstarkes XL Fun Pack Chep kreiert – unser Extra zum Superbowl ### **Die Herausforderer: Eigenmarken** Sportereignisse sind Deine Chance, am Wettbewerb vorbeizusprinten – unabhängig von Preisaktionen und Rabattschlachten. Und nach der Meinung von Sales-Managern, befragt von der [Lebensmittelzeitung](https://www.lebensmittelzeitung.net/industrie/nachrichten/niq-experte-frank-kuever-im-interview-weiterhin-gute-performance-der-eigenmarken-175362), bleiben sportliche Top-Events im gesamten Jahr 2024 relevant – vor allem in Abgrenzung zu den immer stärkeren Eigenmarken.  Fest steht: Damit Deine Brand hervorsticht, muss sie mehr als Qualität bieten. Es gilt, eine einzigartige Experience zu schaffen, die mit den Werten und Interessen der Zielgruppe im Einklang steht. Zum Beispiel indem man sich auf die Authentizität und Herkunft seiner Produkte konzentriert und diese Geschichten in sein [Shopper Marketing](https://www.reinboldrost.de/shopper-marketing) integriert – Storytelling auf Meisterschaftsniveau! ![Das Sportjahr 2024-LSI-Superbowl-Platzierung-2024](https://blog.reinboldrost.de/hs-fs/hubfs/09_Das%20Sportjahr%202024_20240220_LSI_Superbowl_Platzierung_2024.jpg?width=1680&height=945&name=09_Das%20Sportjahr%202024_20240220_LSI_Superbowl_Platzierung_2024.jpg) Der Superbowl ist so amerikanisch wie BBQ, Cowboys und die Route 66. Als US-Unternehmen aus dem US-Staat Wisconsin ist die Snack-Marke Jack Link’s deshalb prädestiniert für eine Football-Promotion. Wir haben eine Aktion entwickelt, die das Herz jedes Fans höherschlagen lässt!   Sport-Events bieten aber auch die Gelegenheit, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung kommunikativ ins Spiel zu bringen. Themen, die deutschen Shoppern zunehmend wichtig sind.   ### **Relevante Sportereignisse für den deutschen Markt** 2024 ist ein Jahr sportlicher Highlights. Und zwei davon liegen noch vor uns: Die **Fußball-EM** und die **Olympischen Spiele** bieten die Möglichkeit, Brands in Top-Form zu präsentieren. Deshalb sind wir neugierig: Welche Events sind für Deine Marke von strategischer Bedeutung? Jetzt bist Du am Ball: Hier geht´s zu einer kurzen [Umfrage](https://forms.gle/gBQXN88PmDvkoEYk9).   ## **Viele FMCG-Marken stehen schon in den Startlöchern** Von den Großereignissen profitieren will unter anderem Lidl: Der Discounter engagiert sich bereits seit Anfang 2023 verstärkt im Sport-Sponsoring. Als einer der Hauptsponsoren der UEFA Euro 2024 gehört Lidl zum kleinen Kreis der globalen Partner. Zudem ist Lidl offizieller Partner des Deutschen Handballbundes. Für die Fußball-EM sind aus der Lebensmittelwirtschaft bislang Bitburger und Wiesenhof als lokale Partner am Start. Und Coca-Cola zählt erneut zu den offiziellen Sponsoren des Turniers. Auch Unilever will die EM nutzen, um Marken wie Dove, Rexona und Axe effektvoll zu präsentieren. Als Sponsoren für die Olympischen Spiele in Frankreich stehen bereits Procter & Gamble, Danone, Coca-Cola sowie die Nestlé-Marke Garden Gourmet fest. Weitere Hersteller dürften in den kommenden Wochen folgen. Und wenn das letzte Sport-Event abgepfiffen wurde? Nun, nach dem Spiel ist vor dem Spiel …   **Wir wünschen packende Spiele & aufregende Wettrennen! Und falls das** **heimische Team nicht gewinnen sollte? Na, dann kann zumindest Deine Marke punkten!** # Teilen [mailto:?subject=https://blog.reinboldrost.de/sportjahr-2024-ein-spielfeld-fuer-marken-im-fmcg-bereich](mailto:?subject=https://blog.reinboldrost.de/sportjahr-2024-ein-spielfeld-fuer-marken-im-fmcg-bereich) ## Noch mehr Experiences ## [![Die Zukunft von Retail Media: Trends, Tools und Chancen für FMCG-Marken](https://blog.reinboldrost.de/hubfs/Blog/Die%20Zukunft%20von%20Retail%20Media,%20Trends,%20Tools%20und%20Chancen%20f%C3%BCr%20FMCG-Marken/Die%20Zukunft%20von%20Retail%20Media_1200x627.jpeg) Die Zukunft von Retail Media: Trends, Tools und Chancen für FMCG-Marken](https://blog.reinboldrost.de/die-zukunft-von-retail-media) ## [![Von Bauchgefühl zu belastbarer Erkenntnis: KI revolutioniert das Shopper-Marketing](https://blog.reinboldrost.de/hubfs/Blog/Von%20Bauchgef%C3%BChl%20zu%20belastbarer%20Erkenntnis,%20KI%20revolutioniert%20das%20Shopper-Marketing/04_Von%20Bauchgefuehl%20zu%20belastbarer%20Erkenntnis_930x627.png) Von Bauchgefühl zu belastbarer Erkenntnis: KI revolutioniert das Shopper-Marketing](https://blog.reinboldrost.de/ki-revolutioniert-shopper-marketing) [Alle Artikel anzeigen](https://blog.reinboldrost.de) ![YXNzZXRzLzNkLXJlbmRlcmluZ3MvSm9rZXItcmVkLnBuZw==](https://blog.reinboldrost.de/hubfs/YXNzZXRzLzNkLXJlbmRlcmluZ3MvSm9rZXItcmVkLnBuZw==.webp) ## Mehr erfahren? Du bist von der REINBOLDROST Experience angefixt? Du möchtest tiefer eintauchen, mit uns arbeiten oder für uns arbeiten? Hast einfach ein paar Fragen? Hier geht’s lang! [neugierig@reinboldorst.de](mailto:neugierig@reinboldorst.de) - - - ![Das Sportjahr 2024 – Ein Spielfeld für Marken im FMCG-Bereich!](https://blog.reinboldrost.de/hs-fs/hubfs/Blog/Das%20Sportjahr%202024%20%E2%80%93%20Ein%20Spielfeld%20f%C3%BCr%20Marken%20im%20FMCG-Bereich/09_Das%20Sportjahr%202024_Shopper-Marketing-Quadrat.jpeg?width=928&height=928&name=09_Das%20Sportjahr%202024_Shopper-Marketing-Quadrat.jpeg)   **Flutlicht an! Dieses Jahr steht ganz im Zeichen großer Sport-Events – von Fußball über Handball bis zu Olympia. Eine willkommene Ablenkung für krisenmüde Konsumenten und die ultimative Steilvorlage für Dein Shopper Marketing. So bringst Du Deine Brand aufs Siegertreppchen!** ## **Starker Kick-Off** 2024 hat sich gerade erst warmgelaufen – und schon jagt ein Sport-Event das nächste! Neben der grandiosen **Handball-EM** im Januar bot der **Superbowl** Mitte Februar (eines der meistgesehenen Sport-Events weltweit!) eine einzigartige Plattform für Marken, sich in Szene zu setzen. ![Das Sportjahr 2024-Lorenz-NN-Platzierung-Supermarkt](https://blog.reinboldrost.de/hs-fs/hubfs/09_Das%20Sportjahr%202024_20240221_Lorenz_NN_Platzierung_Supermarkt.jpg?width=1680&height=992&name=09_Das%20Sportjahr%202024_20240221_Lorenz_NN_Platzierung_Supermarkt.jpg) Snacks gehören zum Sport wie die Cheerleader zum Touchdown! Für die Lorenz Kult-Marke NicNac’s haben wir deshalb das Topschild für ein aufmerksamkeitsstarkes XL Fun Pack Chep kreiert – unser Extra zum Superbowl ### **Die Herausforderer: Eigenmarken** Sportereignisse sind Deine Chance, am Wettbewerb vorbeizusprinten – unabhängig von Preisaktionen und Rabattschlachten. Und nach der Meinung von Sales-Managern, befragt von der [Lebensmittelzeitung](https://www.lebensmittelzeitung.net/industrie/nachrichten/niq-experte-frank-kuever-im-interview-weiterhin-gute-performance-der-eigenmarken-175362), bleiben sportliche Top-Events im gesamten Jahr 2024 relevant – vor allem in Abgrenzung zu den immer stärkeren Eigenmarken.  Fest steht: Damit Deine Brand hervorsticht, muss sie mehr als Qualität bieten. Es gilt, eine einzigartige Experience zu schaffen, die mit den Werten und Interessen der Zielgruppe im Einklang steht. Zum Beispiel indem man sich auf die Authentizität und Herkunft seiner Produkte konzentriert und diese Geschichten in sein [Shopper Marketing](https://www.reinboldrost.de/shopper-marketing) integriert – Storytelling auf Meisterschaftsniveau! ![Das Sportjahr 2024-LSI-Superbowl-Platzierung-2024](https://blog.reinboldrost.de/hs-fs/hubfs/09_Das%20Sportjahr%202024_20240220_LSI_Superbowl_Platzierung_2024.jpg?width=1680&height=945&name=09_Das%20Sportjahr%202024_20240220_LSI_Superbowl_Platzierung_2024.jpg) Der Superbowl ist so amerikanisch wie BBQ, Cowboys und die Route 66. Als US-Unternehmen aus dem US-Staat Wisconsin ist die Snack-Marke Jack Link’s deshalb prädestiniert für eine Football-Promotion. Wir haben eine Aktion entwickelt, die das Herz jedes Fans höherschlagen lässt!   Sport-Events bieten aber auch die Gelegenheit, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung kommunikativ ins Spiel zu bringen. Themen, die deutschen Shoppern zunehmend wichtig sind.   ### **Relevante Sportereignisse für den deutschen Markt** 2024 ist ein Jahr sportlicher Highlights. Und zwei davon liegen noch vor uns: Die **Fußball-EM** und die **Olympischen Spiele** bieten die Möglichkeit, Brands in Top-Form zu präsentieren. Deshalb sind wir neugierig: Welche Events sind für Deine Marke von strategischer Bedeutung? Jetzt bist Du am Ball: Hier geht´s zu einer kurzen [Umfrage](https://forms.gle/gBQXN88PmDvkoEYk9).   ## **Viele FMCG-Marken stehen schon in den Startlöchern** Von den Großereignissen profitieren will unter anderem Lidl: Der Discounter engagiert sich bereits seit Anfang 2023 verstärkt im Sport-Sponsoring. Als einer der Hauptsponsoren der UEFA Euro 2024 gehört Lidl zum kleinen Kreis der globalen Partner. Zudem ist Lidl offizieller Partner des Deutschen Handballbundes. Für die Fußball-EM sind aus der Lebensmittelwirtschaft bislang Bitburger und Wiesenhof als lokale Partner am Start. Und Coca-Cola zählt erneut zu den offiziellen Sponsoren des Turniers. Auch Unilever will die EM nutzen, um Marken wie Dove, Rexona und Axe effektvoll zu präsentieren. Als Sponsoren für die Olympischen Spiele in Frankreich stehen bereits Procter & Gamble, Danone, Coca-Cola sowie die Nestlé-Marke Garden Gourmet fest. Weitere Hersteller dürften in den kommenden Wochen folgen. Und wenn das letzte Sport-Event abgepfiffen wurde? Nun, nach dem Spiel ist vor dem Spiel …   **Wir wünschen packende Spiele & aufregende Wettrennen! Und falls das** **heimische Team nicht gewinnen sollte? Na, dann kann zumindest Deine Marke punkten!** --- © 2026 REINBOLDROST GmbH & Co. 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